媒体报道 深度解节点测速工具读丨“他山”全球甄选实木地板发布

      2025年的他山家居消费市场，依然面临多重考验。媒体木地在逆风前行的报道板发布节点测速工具环境下，主动出击并开辟新的深度增长点，显得难能可贵。解读

一些头部建材品牌的丨全锋芒不减，不断有新动作落地，球甄引领行业变革，选实并给出新环境下的他山经营答案。

近日，媒体木地世友地板在浙江南浔举办了一场高规格的报道板发布发布会，包括董事长倪方荣、深度总裁倪月忠等在内的解读世友地板管理层多位成员到场，数百位经销商助阵，丨全重磅推出“他山”系列，球甄实现高端实木地板的又一次突破。

分析认为，“他山”系列投入市场，属于高端地板产品在2025年的一次迭代，也是世友地板以高端实木丰富产品矩阵、重新定义实木地板之举，从旗舰产品入手完成了高端家居消费市场的重要落子。

高端实木迭代，头部品牌向上卷

在7月的“他山丨全球甄选实木地板新品发布会”上，世友地板多位负责人围绕环保承诺、向上卷、节点测速工具新产品等主题发表精彩演讲。

新产品的登场，带来极强冲击力。

据世友地板官微资料，“他山”系列共有15款产品亮相发布会现场，从浅米色的“暖玉云纱”到深棕色的“玉檀琥珀”，东方玉文化的温润与木质的天然纹理完美融合，锁定高端家居市场的美学需求。

从现场来看，这个系列的新产品表现出更高的颜值，承载了世友地板布局高端市场，并力图刷新高端家居美学边界的期望。

据世友地板产品管理部总经理龙志刚的介绍，他山系列以玉的柔、润、透为灵感，通过活性润色工艺、世面 ACC 首创技术、水性着色工艺等三大核心工艺，重新定义实木地板的触感与美学。

现场发布的15款产品，均以玉为名，如“暖玉云纱”“远山玉黛”“琅玉晴窗”等，这种产品概念颇具深意，围绕高收入群体的精神需求与美学期望，承载个人品味与情感共鸣，也能表现产品如玉的美学气质，突出高端产品定位。

此外，该系列产品精选全球珍稀木种，延续了世友地板一贯坚守的材质优势。加之独特的活性润色工艺和世面 ACC 首创技术（氮气无氧涂装），实现地板如玉石般的温润触感。

宣传片、模特的产品秀、生动解说等现场演绎，使得该系列产品的价值得以充分体现，沉浸式体验增强了经销商对新产品的理解。

更重要的是，出色的高端产品加持，业务拓展又有了新抓手，使得渠道信心得以增强。最后经由销售团队与设计师将产品价值呈现给终端用户，形成完整的价值传递闭环。

大材研究认为，以实木产品作为抓手，做强高端产品矩阵，满足改善型装修需求，进而完成高端家居市场的重要落子，或许是世友地板“他山”系列的用意。

一种迹象是，国内高净 值家庭总量已达数百万户，并且从中产阶层中源源不断地输出高收入用户，进而驱动高端家居消费增长。调研发现，包括地板在内的多种高端家居品类，已赢得这个群体的广泛认可。

叠加120平米以上改善型住房销售占比增长（已超40%）、存量房翻新装修需求释放等因素，高端装修比例同步提高，用户对产品的设计感、环保、健康、功能等要求再次升级。

新的需求结构下，高端实木将获得全新的机会，其成长潜力值得挖掘。这也是地板企业打破同质化竞争、向上卷的一种选择。

对此，世友地板总裁倪月忠认为，在消费升级与品质需求并行的时代，专注和专业是赢得市场的关键。世友将持续优化产品矩阵，提供更具竞争力的解决方案。要向上卷颜值、卷品质，不能牺牲品质向下卷价格，唯有专注品质、专注环保，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 

从全健康到双倍赔偿承诺

长期以来，在产品力交锋上，世友地板均占据优势地位。

尤其是近年来，世友地板沿着健康路径连续发起多轮产品闯关，依托核心专利技术淬炼精品，例如地热王实木地板、钛晶面抗刮痕地板、客厅地板等，取得相当不错的成果。

颇为典型的变革是，2023年以来，世友地板全健康2.0标准落地、全线产品升级Enf级国标最 高环保标准，成功抢占环保 健康的制高点，成为全球健康地板领域的领跑者。

反映到数据上，世友地板全线产品从E0（甲醛释放量≤0.050mg/m?）升级到Enf（甲醛释放量≤0.025mg/ m?）级，并建立起涵盖苯系物、重金属、TVOC等有害物的全维度环保管控体系，构筑起难以逾越的绿色护城河，为高端家居市场树立全新的健康标杆。

市场对此也给出积极反馈，据尚普咨询集团的认证，2023年1月1日至2024年9月30日，通过专家访谈、企业及终端销售渠道调研，对比全国（不含港澳台）范围内各品牌全健康地板产品销量（以平方米计），得出：世友地板，全健康地板全国销量第 一。

基于对于产品的足够自信，世友地板较早推出“产品环保不达标，双倍赔偿”承诺。在这次发布会上，世友地板董事长倪方荣再次强调世友地板的“全健康”核心理念，致力于为消费者打造健康、环保、高品质的家居生活。

倪方荣表示，健康是家居的基石，世友从选材到工艺，严格遵循全健康地板标准，确保每一片地板都达到最 高环保要求，并郑重承诺，若产品环保不达标，世友将双倍赔偿。

对比发现，在整个家居建材行业里，敢于公开发布此类承诺的企业并不多见，此举足以体现企业在环保领域的硬核能力。

如今，“他山”高端实木系列的发布，世友地板向高端消费市场迈进了一大步。

其逻辑在于，从功能满足向美学价值跨越，以全健康 美学需求为核心展开布局，重新定义实木地板的审美潮流，并力图掌握高端市场的话语权，进一步补齐整个业务蓝图。

一揽子产品创新动作的铺开、对细分市场的深耕，既是面对地板行业环境的努力破题，也是头部品牌再出发、向上卷寻找未来增长路径的选择。

值得注意的是，地板行业正面临近十年来最为严峻的周期。

2021年以前，我国具有一定规模企业的地板产品总销量保持数年增长，一路上升到2021年的9.17亿㎡，随后掉头向下，2024年已降至6.01亿平方米，总量锐减3.16亿平方米。

从走势来看，地板行业要想恢复到此前的高光时刻，可能性已经非常小。

反映到重点企业身上，这种下滑也有普遍体现。尤其是地板行业上市公司的业绩，下滑形势严峻。同时受竞争加剧、价格战升级等因素影响，倒逼地板企业寻找突破点，构建新环境下的经营能力。

据大材研究的了解，当前的发力方向里，向内求是最为重要的战略选择。

其做法表现为，继续做强地板业务，根据需求创新产品，完善产品矩阵与服务体系，拥抱新渠道，组织更强的营销攻势，力图在竞争中脱颖而出，能够跑赢同行，抢占更多的份额。

这样的赢家，必然要求在品牌力、产品力、营销力、服务力等核心能力上保持领先。

其中的品牌力，表现为认知度、美誉度、客户忠诚度等，要求企业培育出色的口碑，在用户心智争夺中占据优势。而产品力则体现在定位、设计、环保、健康、性能等多个方面。

这种优势的实现，往往需要较长时间的技术沉淀与口碑积累。从目前的成果看，世友地板已抢先一步实现了品牌力与产品力的突破。

具体而言，从地热王实木地板到钛晶面抗刮痕功能地板，从“安佳”系列Enf孕婴地板、“超防潮”系列功能地板、“芳华”系列手作艺术地板到“他山”系列高端实木地板，从全健康标准体系到全线产品升级Enf国标最 高环保等级，从三次获评“全国质量奖”到全产业链绿色管理，世友以长期主义的智慧与定力完成了向上卷的基石构筑。

在整个产业发生剧烈转变的窗口期，世友地板正在做的，就是基于传统优势将企业的能力继续往上拉，一个等级接着一个等级，并通过一代紧随一代的趋势产品矩阵赢得用户。

而他山系列的发布，就扮演了其中一个角色，为向上卷颜值、卷品质提供又一只充满力量的抓手。

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